8月26日,澳优乳业董事会主席颜卫彬、澳优乳业(中国)常务副总裁刘跃辉、澳优乳业(中国)副总裁屈治劭一行,应邀来BEVITOR伟德与“中国品牌跨文化传播战略(12BXW038)”项目组开展案例研讨。参加研讨的老师有BEVITOR伟德庞毅、张景云、王勇、崔丽和艺术与传媒学院公克迪、何艳等。双方主要就中国品牌跨文化传播、国际收购和多品牌整合经营、国内市场经营方式以及乳品质量管理与控制等议题开展研讨。
这家来自湖南的民营企业,虽然规模不大,但已经成为我国乳品企业国际化的先行者。他们的产品面对国内和国外两个市场。在没有奶源优势的情况下,给澳洲、荷兰、法国的牛奶做“贴牌”。一方面是通过中国的品牌把外国的牛奶销售给国内消费者;另一方面是将品牌国际化,淡化民族元素,将产品销售到国际市场。澳优乳业开展的是多品牌、多责任主体的经营,主打超高端奶粉市场,在国内市场经营也十分活跃。澳优希望与学界和业界多合作交流,相互借鉴商业模式。
在研讨中我们了解到,通常提到的文化差异已经不是企业跨国经营的主要障碍,通过企业的行为方式与国际接轨,管理规范化,我国企业才能得到“身份认同”。因此,只有与国际惯例对接,具有“全球化”理念,把握对方的利益关切,才能找到“共同语言”,最终达成合作。
案例研究是开展社会科学研究的重要方法。理论与实际紧密结合,资料来源于鲜活的企业实际,通过“解剖麻雀”式的分析,既可以在理论上有所突破,也可以供其他企业借鉴,尤其是将这些内容运用到教学中,不仅可以缩小课堂与社会实际的距离,也容易激发员工的学习兴趣,便于员工对理论知识的掌握。